Gli ultimi risultati sugli utili di Apple mostrano il potere di una gestione accorta

Di Jonny Evans, Computerworld |

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Gli ultimi risultati sugli utili di Apple, pubblicati martedì, mostrano tre punti luminosi che hanno contribuito a mantenere vivace l'attività di Apple nell'ultimo trimestre: accessori, servizi e investimenti nei mercati emergenti.

La società ha registrato un utile netto di 19,8 miliardi di dollari su un fatturato netto di 81,8 miliardi di dollari durante il periodo di tre mesi. Un calo di circa il 4% nelle vendite di prodotti è stato compensato dall’adozione dei servizi, e le debolezze in alcuni mercati sono state mitigate dai record di vendita altrove.

Tuttavia, mentre i ricavi in ​​realtà sono cresciuti di anno in anno, le fluttuazioni dei cambi hanno ridotto tale numero del 4%, ha affermato la società.

Forse ancora più significativo è il fatto che la società ha dichiarato che il suo margine lordo ha raggiunto il 44,5%, un nuovo record per il trimestre di giugno che riflette anche il crescente contributo del business dei servizi ad alto margine (70,5%) della società.

Francamente, i risultati testimoniano una gestione straordinariamente eccezionale con eccellente lungimiranza.

Sulla base di Apple Watch, AirPods e altri accessori; il lancio di Apple Music e altri servizi; e gli importanti investimenti di tempo ed energia dell'azienda in India e in altri mercati emergenti, Apple ha costruito un fossato per proteggerla in tempi difficili.

I "confronti duri" di cui hanno parlato i dirigenti della società durante la chiamata degli analisti post-risultati sembrerebbero molto più difficili se la società non avesse effettuato tali investimenti. Rappresentano i seguenti punti luminosi:

I ricavi del trimestre di giugno hanno raggiunto livelli record in India, Indonesia, Messico, Filippine, Polonia, Arabia Saudita, Turchia, Emirati Arabi Uniti, Francia, Paesi Bassi e Austria. Ha anche stabilito record nella Grande Cina. La società ha affermato che l'andamento delle vendite nei suoi nuovi negozi al dettaglio in India ha superato le aspettative.

"Penso che se lo guardi, è il secondo mercato di smartphone più grande al mondo", ha detto il CEO di Apple Tim Cook riguardo all'India. “E dovremmo andare molto bene lì e dove sono davvero soddisfatto della nostra crescita, abbiamo ancora una quota molto, molto modesta e bassa nel mercato degli smartphone. E quindi, penso che sia un'enorme opportunità per noi. E stiamo mettendo tutte le nostre energie affinché ciò accada”.

Più recentemente, l’analista di Morgan Stanley Erik Woodring ha previsto che l’India potrebbe generare 40 miliardi di dollari di entrate per Apple nei prossimi cinque anni.

Apple ha dichiarato di detenere ora 1 miliardo di abbonamenti a pagamento e 2 miliardi di dispositivi attivi. I servizi hanno generato 21,2 miliardi di dollari, in crescita dell'8% su base annua.

Non trascurare che i servizi sono una delle strategie di punta emerse da Apple da quando Cook ha preso il timone. Nel 2017 aveva promesso di raddoppiare l’entità di quella parte della sua attività entro il 2021, e di fatto ha superato tale cifra. Nel 2016, i servizi hanno rappresentato 24,3 miliardi di dollari per l’intero anno; ora raggiunge quasi quel numero in tre mesi.

Cook ha confermato che alcuni servizi Apple hanno stabilito nuovi record di entrate durante il trimestre e ha sottolineato i 10 miliardi di dollari risparmiati in Apple Card Savings dal lancio di poche settimane fa.

Il coinvolgimento è ciò che conta. “Vediamo un maggiore coinvolgimento dei clienti con i nostri servizi”, ha affermato il CFO Luca Maestri.

Ha confermato che il numero di abbonamenti a pagamento è cresciuto di 150 milioni negli ultimi 12 mesi e ha osservato che i clienti con più di un prodotto Apple hanno maggiori probabilità di acquistare anche servizi.

“Direi che la più grande opportunità è che sappiamo che abbiamo molti clienti che hanno molta familiarità con il nostro ecosistema, che sono coinvolti nell'ecosistema. Ma ancora oggi utilizzano solo la parte dell’ecosistema libera. E quindi, pensiamo che offrendo contenuti migliori e più contenuti nel tempo, saremo in grado di attirarne un numero maggiore come clienti paganti", ha affermato Maestri.